Identification des leaders d'opinion dans la consommation ostentatoire

L'influence des leaders d'opinion sur les consommateurs s'impose de plus en plus comme une réalité mercatique et managériale. Dans un type de consommation chargé de signes et de symboles telle la consommation ostentatoire, les leaders d'opinion jouent un rôle prépondérant. Par leurs caractéristiques, ils véhiculent des messages puissants, créent des tendances et communiquent aussi bien verbalement que d'une manière non verbale pour inciter à la consommation. Ce travail est une proposition de recherche pour identifier les leaders d'opinion dans cette catégorie de produits ainsi que les types d'influence exercée. Les chercheurs en marketing trouveront dans ce manuscrit une direction de réflexion où le cadre général ainsi que les différentes étapes de recherche sont dressés.