Internationalisation : la mobilisation des ressources immatérielles

Comment l’entreprise peut-elle, en plus de maîtriser une technologie et/ou un savoir-faire financier, s'appuyer sur ses ressources immatérielles pour réussir son internationalisation ? Maîtriser des ressources immatérielles nécessaires au processus de pénétration des marchés ou d’installation sur place semble aujourd’hui crucial. C’est l’acquisition de cette forme d’intelligence stratégique que donne à appréhender cet ouvrage. Il sera utile aux chercheurs, professionnels et étudiants, qui y trouveront des éléments d’analyse et d’amélioration des pratiques managériales à l’international.

Ainsi, le livre répond aux questions :

• Parvenez-vous à vous acculturer dans la filière partenaire locale ?
• Percevez-vous suffisamment finement la culture réseau locale ?
• Savez-vous prendre appui sur la diversité culturelle