Marketing plateformisé

Depuis plus de vingt ans, la révolution digitale a radicalement chan­gé la vie des gens, transformant ainsi le marketing et la communica­tion des marques. Les modèles de précision et de pertinence permis par l'exploitation de la donnée sont devenus dominants. Mais cette révolution industrielle du marketing reste inachevée, cantonnée à la sphère digitale et à l'intérieur de celle-ci substantiellement confis­quée par quelques plateformes, brillantes et efficaces, mais fermées.  En réalité, la donnée et les algorithmes ne se limitent plus néces­sairement au digital, englobant maintenant à la fois la vie réelle et les nouveaux médias non digitaux. Le résultat de cet élargissement est la naissance de la « précision de masse », le meilleur des deux mondes, la finalisation de la révolution digitale par la transformation de l'ensemble du marketing. Avec en corollaire de formidables nou­veaux champs d'opportunités et de compétition. Marco Tinelli dévoile sans langue de bois n